送礼新时尚——从脑白金到不老泉水

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“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”!

这个广告语曾经是无数人的“梦魇”。多少个午夜梦回,无数个犄角旮旯,脑海中都会自动播放这个无比魔性深入灵魂的文案,以及那欢快的画面——一对小老头小老太在笑呵呵地旋转跳舞。

随之而来的,是脑白金成为所有节日送礼的主流。街上擦肩而过的年轻夫妇,火车上疲惫而兴奋着的打工人,手里拎的、袋子里摞的,大包小包,可谓满城尽带脑白金。在一些超市和药店门口,也经常能见到广告牌上用粉笔大大地写着:“脑白金,已到货!”

这也就难怪,脑白金自1997年上市以来,在中国能畅销二十多年,并曾连续16年荣获保健品单品销量第1。

不管老百姓和专家们对脑白金广告有多么的褒贬不一,都无法否认脑白金在市场上的巨大成功。由此,分析讨论脑白金现象的文章也多如牛毛。在百度输入“脑白金现象”进行网页搜索,可以看到这样的提示:百度为您找到相关结果约4,610,000个!

其实,不管该叫脑白金体还是松果体,不管这个广告语是烂俗或是大雅,除了广告的单曲循环、三连重复,余音袅袅、不绝如缕外,脑白金的成功还离不开老百姓对产品理念的真正认同,那就是“年轻态,健康品”。

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毕竟,谁不想自己更年轻,更健康呢?谁不想看到爸妈笑盈盈的脸庞、活蹦乱跳的健朗英姿呢?在健康意识开始觉醒,健康愿望有能力得到实施时,人们嘴上说很烦,而身体还是很诚实,一回家买礼物第一个还是会想到健康产品。

时至今日,健康意识更是深入人心。特别是经过新冠疫情的洗礼后,人们的健康理念正在发生颠覆性的变化,真正开始从注重治疗转向注重预防。健康关口已经前移,自身免疫力的提升成为人们预防疾病、健康生活的最重要手段,“健康的生活方式”成为大健康五大内容之首。

于是,“第一食品”饮用水特别是更健康的饮用水价值开始逐渐得到人们的认可。“药疗不如食疗,食疗不如水疗”!其中的水疗就是指以多喝水、喝好水为代表的健康生活方式。国家传染病医学中心主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授曾特别强调:“对人类社会卫生方面最大的贡献,一个是疫苗,另一个是清洁的饮用水,这是提升人类寿命的主要原因。”

水是最常见、最普通的物质;好水是最伟大、最神奇的天赐资源!世界卫生组织调查发现:当前的饮水习惯决定人们10年后的健康状况。

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